來源：【礦業界】

　　◎ 張麗華

　　行業性報紙作為傳統媒體，在融媒體時代有著較大競爭壓力，面臨轉型發展難題。如何將自身優勢發揮到極致，積極開發、打造適應時代發展的融媒體產品和平臺，建立具有自身特色的傳播體系一直是一個值得討論的話題。移動互聯網的興起，數字化改變了人們生活，同時也改變著人們閱讀習慣。紙張作為往日主要媒介傳播形式，正逐漸被各種屏幕取代。融媒體背景下多種信息傳播方式的產生，給傳統行業報的發展帶來巨大沖擊與挑戰。行業報若想在融媒體環境中突圍，則必須要創新發展。

　　融媒體時代報紙發展現狀

　?。ㄒ唬┟媾R較大的競爭壓力

　　報紙作為歷史悠久的傳統媒體，曾廣為人們所接受。在媒體融合大背景下，報紙受到了前所未有的沖擊。隨著互聯網快速發展，看報成本大于網絡閱讀。我國報紙出版種數逐年下降，2018年中國報紙出版種數1871種，較上年減少13種，同比下降0.69%；2019年中國報紙出版種數1851種，較上年減少20種，同比下降1.07%。在新媒體的強大沖擊下，報紙減版或者?？咽瞧毡槭聦?。市場占有率降低，使報紙面臨著巨大生存壓力。

　?。ǘ┌l行量降低

　　近幾年，隨著新興媒體出現，人們獲取新聞信息渠道越來越多，通過手機等移動設備就可以獲取最新消息，報紙出現了發行量下降、讀者老齡化以及新聞時效性差等問題。來自中國社會科學院新聞與傳播研究所的一項調查顯示，77.25%的人從微信群獲取新聞信息，39.02%的人從抖音獲取新聞信息，24.61%的人從今日頭條獲取新聞信息，24.03%的人從微博獲取新聞信息，而從報紙和電視獲取新聞信息的均在7%以下。紙媒等傳統媒體市場占有率大大下降。

　?。ㄈ┦鼙娙后w越來越少

　　在新媒體出現之前，人們獲取信息的途徑主要是廣播、電視、報紙，其中，報紙擁有多種階層、多個年齡段的受眾群體和忠實粉絲，在大眾中具有較大影響力、較強權威性。而在媒體融合環境下，傳播信息的途徑越來越多，人們更加趨向于新媒體的應用，互聯網在資訊傳播速度、表現形式、實時更新等方面全面超越了紙媒，致使報紙受眾越來越少。

　?。ㄋ模┌婷嬗芯窒扌?/p>

　　新聞隨時都在發生，新媒體可以及時進行報道。但是報紙工作程序多而復雜，時效性不及新媒體，而且版面有限，不能囊括所有新聞，同時版面也具有明顯主次之分。對于受眾在某一段時間關注的新聞焦點或者熱點問題難以做到及時反饋，也就不能與受眾進行良好互動。

　?。ㄎ澹┙洕б嬖絹碓降?/p>

　　報紙發行和廣告是紙媒營業收入的主要來源。在紙媒鼎盛時期，一份幾十版的都市報，廣告版大概占三分之二，經濟收益相當可觀。近些年，越來越多的企業及商家都將廣告投入轉向新媒體，在報紙上的廣告投放越來越少，報紙廣告的收入處于連年下降趨勢，廣告總量逐年萎縮，從而影響報紙的經濟效益，激烈的競爭環境致使許多報紙舉步維艱。

　?。ㄒ唬┬袠I報發展現狀概述

　　行業報是我國報業最大群體，占報紙總數三分之一。我國的行業報發展大致分為三個階段：起步階段（1949 -1980年）、擴大發展階段（1980 -1996年）、鞏固變革階段（1996年至今）。行業報具有較強專業性，很多還承擔著部委和行業機關報職能。在報業歷史上，行業報發揮著其他報紙不可替代的作用，但隨著我國市場經濟發展，行業報已越來越不適應市場需求。在網絡信息技術發達的今天，行業報更是處于十分尷尬的境地。

　　20世紀80年代，行業報處于鼎盛時期，從政策層面上國家給予行業報大力支持，當時各行業發展迅速，行業部門都有自己的報紙，對市場各種信息需求也很強烈，能更快捷地獲取行業發展態勢、原材料供給和產品銷售等信息。行業報為行業經濟發展做出了很大貢獻。

　　如今網絡信息發達，人們獲取信息的渠道多種多樣，行業報內容的及時性和信息傳遞速度明顯不足，與快節奏的現代生活形成反差。因此，行業報轉型升級迫在眉睫。

　?。ǘ┬袠I報轉型發展面臨的挑戰

　　在融媒體時代，行業報走在轉型之路上，只有順應時代潮流，主動求變，才能迎來新的發展機會。行業報的轉型發展受制于人員、技術、投入等因素， 更受制于觀念意識和運行機制的落后。

　　1.在夾縫中求生存

　　大多數行業報底子薄，起步較晚。面對多元化的市場，基本上是在夾縫中求生存，原來單一的產品就是出版發行報紙，這已越來越不適應形勢的發展，其生存和發展空間十分有限。種種原因導致行業報向多元化轉型發展比較滯后。

　　2.人才吸引力不足

　　人才是創新發展的核心要素，沒有人才支撐，轉型就是空話。行業報內容比較專業，相比大型主流媒體對人才吸引力不夠。在融合發展的時代背景下，新聞院系畢業生更傾向于去新媒體工作。既懂行業又懂新媒體相關業務的人才嚴重欠缺，阻礙行業報轉型發展步伐。

　　3.媒體融合發展滯后

　　在融媒體時代大背景下，行業報經歷了一個逐步深化認識的過程，微信、微博、客戶端、門戶網站、數字報等成為行業報融媒體的發展重點，雖然在形式上拓展了內容傳播渠道，但只是報紙內容的重復，沒有從本質上做出有價值的創新。沒有建立集采、寫、攝、錄、編和各種網絡技術運用于一體的全媒體采編隊伍，尚沒形成一次采集、多種生成、多元發布的融媒體工作機制，沒有真正實現"報、網、微、端"協同聯動。

　　4.聚焦行業深度報道較少

　　內容為王，深度見長。"內容為王"能夠成為支撐媒體行業發展的信條，源自"內容為王"本身的重要性和巨大價值。行業報必須以深度見長，聚焦行業政策，找到與社會關注的結合點，抓住行業熱點、難點、焦點進行有廣度、有深度剖析，這是制勝關鍵。對行業報而言，內容是看家本領，是根，抓住高質量內容就是牽住了"牛鼻子"。

　?。ㄈ┬袠I報轉型發展的優勢

　　1.獨有資源優勢

　　行業報有自己的產業鏈條和受眾市場，初心就是服務行業，為行業提供有價值的信息服務，所以有自己的人脈資源。行業報深耕行業，熟悉行業政策、市場走向，其權威性、專業性毋庸置疑，在報道內容上具有得天獨厚的資源優勢，對行業企業單位具有很強的指導性。

　　2.專業特色優勢

　　行業報在市場上能占有一席之地，主要是其專業性比較突出，報道內容比較精準，報道方向主要以行業市場主體需求為導向、立足優勢新聞資源開發進行報道。編采人員深耕行業領域，對行業熱點難點問題把握到位，新聞敏感度高，能精準分析行業前沿問題或發展趨勢，從而使得信息發布更權威、政策解讀更精準、新聞分析更到位、輿論引導更有效。

　　行業報轉型路徑及建議

　　近年來，各種新媒體如雨后春筍般不斷涌現，并快速發展壯大，在給紙媒帶來巨大生存壓力的同時，也為其帶來轉型發展新機遇。行業報只有轉變思維，創新發展理念，積極融入新媒體建設，擁抱新媒體技術，充分發揮其權威性、專業性等優勢，闖出一條新路，才能真正實現轉型發展。

　　融合報道作為一種新的新聞生產模式正被廣泛接受，說到底是高質量的新聞報道和先進傳播技術的緊密結合。行業報應充分借助外腦，發揮自身權威性和專業性優勢。只有請專業的人做專業的事，解決傳播技術問題，實現"內容生產+產品包裝+渠道占有"為一體的"內容為王"，才能真正在市場上占有一席之地。

　?。ㄒ唬┐蛟烊襟w傳播體系

　　在實踐中，行業報形成了比較成熟的策、采、編、發工作流程，在內容上具備權威性和專業性，但報道理念、報道模式到表達手段等都要進行創新。新媒體技術的快速發展推動了傳統媒體與新媒體的融合，行業報要想成為具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體，必須堅定不移推動媒體融合發展。在策、采、編、發工作流程中納入融媒體思維，從傳統單一的紙質媒體，發展為融合報紙、網站、官方微博微信、手機客戶端、輿情分析、視頻音像制作等多種傳播形態的現代化全媒體矩陣。

　?。ǘ┘訌娙诿襟w人才培養

　　人才是媒體競爭的關鍵。融媒體時代行業報迫切需要建立一支既懂專業又精通新媒體各項技術的編采隊伍。在選人用人上不應僅僅局限于新聞專業，要開拓視野，大膽選用計算機、數學、數據分析、輿情分析、攝影、視頻制作等不同專業背景的人才，提升行業報的核心競爭力，為讀者提供更多的多元化優質產品。

　?。ㄈ┨岣叻湛蛻艟珳识?/p>

　　行業報在轉型發展中要精準定位，明確方向。恪守辦報初衷，充分發揮行業報服務性、精準性、專業性、權威性的價值所在，深入基層調研，了解用戶需求，為行業及相關市場主體提供權威、精準、有效的信息服務，促進行業持續健康發展，切切實實為行業鼓與呼。

　?。ㄋ模┲μ嵘放朴绊懥?/p>

　　在新媒體的沖擊下，行業報應正確看待"變"與"不變"的關系，變的是新技術、新傳播環境，不變的是新聞的自身價值及傳播規律。"內容為王"能夠成為支撐行業媒體發展的信條，源自"內容為王"本身的重要性和巨大價值。

　　行業報是信息服務行業，內容是安身立命之本，也是核心競爭力。雖然構成品牌的要素很多，如采編、廣告、發行、產品延伸等，但內容始終是品牌的核心競爭力，這是行業報的基本生存法則。融媒體時代，行業報的轉型仍應依托報紙，樹立服務行業轉型發展的品牌，建設行業融媒體主平臺，打造行業最權威的信息發布平臺、資訊平臺和專業化的咨詢服務平臺，只有這樣才能在市場經濟體系中獨立生存發展下去。

　?。ㄗ髡呦抵袊V業報社融媒體中心主任）

　　本文來自【礦業界】，僅代表作者觀點。全國黨媒信息公共平臺提供信息發布及傳播服務。